OPPO“我妈有两个‘老公’”文案翻车 广告协会发声:坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗的营销行为

  针对OPPO近日母亲节宣传文案争议事件,中国广告协会5月10日发布倡议 ,坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭 、低俗玩梗、刻意出位的营销行为,自觉规避价值误导、情感不适 、伦理争议类营销内容 。

OPPO“我妈有两个‘老公’”文案翻车 广告协会发声:坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗的营销行为-第1张图片

  中国广告协会提到,近日个别品牌借母亲节推出的营销文案引发争议 ,表现为以扭曲亲情 、低俗玩梗 、猎奇博眼球的方式制造话题,曲解家庭伦理、调侃亲情关系,颠覆大众对母爱与家庭亲情的传统认知 ,引发社会各界广泛质疑与谴责 ,也为广告行业创意营销敲响警钟。

  中国广告协会表示,广告是文化传播的重要载体、价值观传递的重要窗口,绝非无底线玩梗 、低俗炒作、制造流量噱头的工具。广告创意可以求新、求变 、求巧 ,但绝不能突破公序良俗底线、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理,更不能误导大众尤其是青少年的价值认知 。亲情是中华民族千年文化根脉,母爱与家庭亲情是社会最珍贵的情感底色 ,理应被尊重 、敬畏与温情诠释,绝不允许随意调侃、恶意消费。

  中国广告协会认为,广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡 ,绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。中国广告协会向全行业郑重倡议:

  一是坚守价值导向,锚定厚德初心 。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领,尊崇中华优秀传统文化 ,敬畏亲情伦理 、社会公德与公序良俗,坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗 、刻意出位的营销行为,严守导向 、道德、文化底线 。

  二是规范创意边界 ,拒绝流量跑偏。厘清创意创新与无底线炒作的界限 ,摒弃“唯流量论 ”,创意可新颖但绝不可违背主流认知、伤害大众情感 、误导青少年成长,杜绝靠争议、庸俗内容蹭热度。

  三是强化行业自律 ,压实主体责任 。品牌方、创意机构 、广告经营单位、广告发布者应主动扛起社会责任,前置内容审核,严把创意、文案 、传播全流程质量关 ,自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。

  四是坚持正向营销,传递温情正能量。深耕节日 、孝道、家庭文化内涵,用有温度、有情怀 、有格调的创意诠释美好亲情 ,以优质作品引领社会风尚,彰显行业文化担当 。

  中国广告协会表示,协会将持续履行行业自律职责 ,引导全行业树立正确广告营销理念,抵制低俗 、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象,规范广告创意与传播行为 ,让广告发挥好传递美好、弘扬美德 、引领风尚的载体作用 ,共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。

  来源:新京报

  原标题:《OPPO母亲节文案引争议,中国广告协会:坚决抵制扭曲亲情等营销行为》

标签:

相关推荐

  • 疫情科技投入(疫情科技投入多少钱)

    疫情科技投入(疫情科技投入多少钱)

    美国硅谷也不列外,全球科技企业积极应对新型冠状病毒爆发美国硅谷和西雅图的其他科技公司,如微软、亚马逊、赛富时、英特尔、Facebook和惠普等,也采取了类似的弹性工作与在家办公计划。这些公司利用互联网和云计算技术,确保员工能够远程完成工作任务,维持公司的正常运营。硅谷科技公司积极抗疫,特斯拉或跨界生产呼吸机,同时科技界在投资、技术探索方面动作不断。以下是详...

    2026/06/01
  • 疫情没电影(疫情电影院没人)

    疫情没电影(疫情电影院没人)

    寻秦记电影版为什么没上映〖壹〗、《寻秦记》电影2019年杀青后6年才上映,主要有以下几方面原因。一是疫情与资金问题。受疫情影响,电影后期制作遭遇资金链断裂的情况,使得进度放缓,这样的困境在《封神》《明日战记》等影片中也有出现。二是审查与内容调整。影片部分情节需根据审查要求修改,其中剧本调整就耗费了两年时间。〖贰〗、疫情与资金问题也对影片上映造成影响。受疫情...

    2026/06/01
  • 疫情中国志愿/疫情 志愿

    疫情中国志愿/疫情 志愿

    守护着我们的安全,向他们致敬!在抗疫斗争中,志愿者以无私奉献守护人民安全,他们的精神值得全社会致敬与铭记。具体表现如下:逆行而上,筑牢防控屏障面对突如其来的疫情,志愿者们主动放弃休息时间,迅速响应号召奔赴抗疫一线。他们顶着严寒酷暑,在社区卡口、核酸检测点、物资配送站等岗位昼夜值守,严格落实测温、扫码、登记等措施,用身体力行构筑起联防联控的坚固防线。消防员,...

    2026/06/01
  • 【李菲儿疫情,歌手李菲儿道歉】

    【李菲儿疫情,歌手李菲儿道歉】

    东方跨年晚会节目单〖壹〗、以下是东方卫视2025-2026跨年晚会节目单:《第一天》:卢昱晓、吴汉坤等新生代演员活力开场。《Overdrive》《还记得》:刘雨昕带来唱跳舞台。《心引力》:陈都灵、辛云来重现荧幕CP情愫。《我和春天有个约会》重聚:邓萃雯、万绮雯等主演合唱《你你你为了爱情》等经典。〖贰〗、核心节目亮点经典IP重聚:邓萃雯、万绮雯等主演合唱《你...

    2026/06/01
  • 疫情责任安全(疫情防控安全生产责任制)

    疫情责任安全(疫情防控安全生产责任制)

    疫情就是命令,防疫就是责任北京市通过以最快速度、最严格措施、最果断行动,从严从紧抓好首都疫情防控工作,坚决阻断病毒传播渠道,严防疫情扩散蔓延,确保人民群众生命安全和身体健康以及首都安全。以最快的速度阻断疫情传播政治责任与使命:北京作为首都,疫情防控关乎“国之大者”,全力阻断疫情传播是政治责任与使命。“疫情就是命令,防控就是责任”体现了党和政府抗击疫情的坚...

    2026/06/01
  • 疫情打字/疫情写字

    疫情打字/疫情写字

    护士单手飞速打字像弹钢琴,她这么勤奋练习是为了什么?这位护士说,每次患者都会非常的惊讶她打字的速度如此之快,都认为她练过钢琴或者玩游戏玩的特别好。其实并没有,这位护士表示她完全是靠着自己的坚持练习才有今天的打字速度。她说她平时会在家里练习打字速度,时间久了,打字的速度就提上去了。因为她为了不让排队的人等太久她每天下班都会练习。11月2日,内蒙古人民医院护士...

    2026/06/01
  • 义马疫情隔离/义马疫情管控最新消息

    义马疫情隔离/义马疫情管控最新消息

    义马常村矿,疫情期间外地人可以去吗不可以。根据义马市疫情防控中心的相关政策表示疫情期间会封闭式管理,严禁外来人员、车辆进入矿区、社区,所以外地人不可以去的。义马市,三门峡下辖县级市,位于河南省西部,地处崤函古道,北仰韶峰,南眺洛伊。河南义马常村煤矿是地方国有控股企业,属于国有企业范畴,但并非央企。以下是具体分析:企业性质归属河南义马常村煤矿全称为河南大有能...

    2026/06/01
  • 【疫情印度邮件,疫情印度的快递能收吗】

    【疫情印度邮件,疫情印度的快递能收吗】

    转印度疫情汇总2021年12月30日星期四〖壹〗、021年12月30日印度疫情汇总疫情核心数据新增确诊:13,154例新增死亡:268例累计确诊:34,822,040例(全球第2位)累计死亡:480,860例现有确诊:82,402例Omicron病例:官方报告961例,德里(238例)、马哈拉施特拉邦(167例)为高发地区。〖贰〗、奥里萨邦:报告首例O...

    2026/06/01
  • 抗拒疫情绘画(抗拒疫情的简笔画)

    抗拒疫情绘画(抗拒疫情的简笔画)

    抗击病毒绘画怎么画〖壹〗、用圆形和直线就能画出来的冠状病毒,是否很简单呢,可以画在你们的手抄报上哦!射器医疗器材是表现抗击疫情很好的元素,大家用尺子就能轻松画出一个这样的注射器哦。〖贰〗、下面是我为大家带来的有关关于疫情的画画作品一等奖_抗击疫情优秀儿童简笔画,希望大家喜欢。〖叁〗、首先在中间画个拳头。然后开始画病毒。旁边再画上几个病毒。完善细节...

    2026/06/01
  • 东鹏饮料盘中涨超10% 控股股东林木勤未来一年拟斥比较多
2亿港元增持H股

    东鹏饮料盘中涨超10% 控股股东林木勤未来一年拟斥比较多 2亿港元增持H股

      东鹏饮料(09980)盘中涨超10%,截至发稿,股价上涨3.93%,现报137.50港元,成交额8006.30万港元。  消息面上,5月29日晚,东鹏饮料公布,公司于5月29日收到控股股东林木勤先生通知,其通过上海证券交易所交易系统(含港股通)、香港联合交易所有限公司交易系统允许的方式增持公司H股股份4.98万股,约占公司总股本的0.0069%...

    2026/06/01
返回顶部